검색광고는 시스템의 변경뿐만 아니라 광고상품, 노출영역, 광고소재의 형태 등 다양하게 또 끊임없이 변화하고 있다. 특히 최근에는 확장소재 유형과 노출UI 변경, 지면 확장에 대한 공지가 한 달 동안에도 여러 건 올라오는 것을 볼 수 있는데, 검색광고마케터라면 주의 깊게 체크해야 하는 사항이라고 할 수 있다.
본 교재는 네이버, 카카오 검색광고의 최신 변경사항을 적용하였으며 그 외에도 포털 점유율이 급증하고 있는 구글 검색광고에 대한 기초 과정을 수록하였다. 실무에 필요한 각 시스템에 대한 자세한 설명과 광고 등록, 운영 방법에 대해 각 매체사의 도움말을 활용하여 작성하였고, 이해를 돕기 위해 사용된 이미지는 실제 시스템 이미지와 광고 노출 이미지를 사용하였다.
각 매체별 변경사항 외에도 사용자 분석과 경쟁사 분석 방법 실 사례를 추가하였고, 실제 광고 집행 사례를 통해 광고 데이터와 로그분석 데이터를 활용한 성과분석 방법을 다루었다. 이를 통해 검색광고마케터 실무형 인재 양성에 기여하고자 한다. 본 교재는 2023년 2월 기준으로 작성되어 일부 차이가 있을 수 있다.
