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생활변화관측소데이터에서 일상의 변화를 관찰하고, 그 안에서 새로운 통찰을 발견한다. 사람들이 무엇을 말하고, 무엇에 관심을 두며, 어떻게 선택하는지를 데이터로 살펴 변화의 징후를 포착하고 그 의미를 해석한다. 다양한 산업 분야에 전문성을 갖춘 연구원들이 데이터 속에서 발견한 통찰을 리포트, 콘텐츠, 유튜브 등 다양한 형태로 전달한다. 또한 우리가 살아가는 세상의 변화를 하나의 완결된 이야기로 엮어 매년 《트렌드 노트》로 전하고 있다.
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