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대중 유혹의 기술
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    인터넷교보문고 판매2015-08-24
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기본정보
기본정보
  • 288쪽
  • 152*223mm (A5신)
  • 550g
  • ISBN : 9791157060382
주제 분류
편집장의 선택
편집장의 선택
"있는 것은 없게 하고 없는 것은 있게 하라"
EBS 다큐프라임 '한국인의 집단심리' 6부작 중 1, 2부에 해당하는 내용을 엮은 책이다. 오늘날, 광고 산업의 발전과 기술의 성장으로 광고.홍보 전문가, 마케터, 정치인, 컨설턴트, 블로거 등 대중을 유혹하고자 하는 이들은 많아지고 또 그만큼 대중을 유혹하는 기술은 점차 교묘해지고 있다. 온라인과 오프라인에 따라, 나라와 성별에 따라 적용되는 기술이 다르고 동원되는 자원이 다르다. 최신 기술을 써야 하는 경우가 있는가 하면, 전통적인 입소문이 가장 효과적일 때도 있다.

책은 풍부하고도 흥미로운 사례와 적재적소에 첨부된 분야 전문가들의 설명, EBS다운 쉽고 상세한 자료들과 함께 한다. 공포와 분노가 어떻게 대중을 흔드는지, '이야기'가 인간과 인간 사이로 퍼지는 속도와 효과를 보여주는 사건들, 베이컨이 미국의 아침 식탁을 점령한 역사나 최근의 허니버터칩, 울트라뮤직페스티벌이 보여주는 무전략의 전략 마케팅 등의 흥미진진한 스토리가 이어진다. 경제, 정치, 사회, 문화, 예술의 역사를 통틀어 최고의 대중 유혹 기술들을 다루며 역사에 남은 '기술자들'은 대중의 어떤 속성을 파고들었는지, 그래서 우리는 이 '기술'을 어떻게 바라보고 활용해야 할지, 인간의 심리와 '대중'의 본성에 대해 고민해볼 수 있는 이야기들을 펼쳐놓는다.
- 경영 MD 채선욱 (2015.08.28)