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국제광고의 전략적 이슈에 대한 관심은 지난 1960년대 이후 50여 년간 끊이지 않는 논쟁을 불러일으켜 왔다.
게다가 세계 각국은 국내시장의 협소함과 과열경쟁으로 인해 기업의 성장에 한계를 느끼고, 국내시장이 점차
포화되어 감에 따라 기업들은 국제마케팅에 초점을 맞추게 되었다. 시장이 글로벌화되면서 한국기업들의
해외진출도 눈에 띄게 늘어나 미국, 중국, 일본, 유럽, 동남아시아 등으로 한국기업이 진출하여 눈에 띄는 성과를
거두고 있다. 이와 동시에 한국기업들의 광고활동 역시 증가하고 있다.
이 책에서는 국제광고와 관련된 기본 지식들, 즉 광고와 국제광고의 개념, 문화와 광고의 연관성, 광고전략 등과
최근의 광고 흐름 등을 소개했을 뿐만 아니라 학습자의 유연하고 창의적인 이해를 돕고자 획일화된 단정적 표현보다는
여러 학자들의 관점을 소개하고자 노력했다. 국제광고론 강의 이해와 학습에 도움이 되리라 생각한다.
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