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![[중고] 매칭 (숨은 시장을 발굴하는 강력한 힘)](https://image.aladin.co.kr/product/9029/43/cover500/8952777174_1.jpg)
2016년 경제경영 분야 123위
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매칭하라, 새로운 시장이 열린다!
직장을 구하거나 누군가를 채용할 때, 대학에 지원서를 쓰거나 아이를 좋은 유치원에 보내려 할 때, 데이트를 신청하거나 받을 때, 우리는 시장에 발을 들이는 거래 당사자가 된다. 과거에는 파는 사람과 사는 사람이 오로지 ‘가격’으로만 연결되는 상품 시장이 중요했지만 앞으로는 니즈(needs)와 니즈, 원츠(wants)와 원츠가 연결되는 매칭 시장이 경제의 핵심으로 떠오를 것이다. 매칭 시장에서는 가격이 아닌 다른 기준으로 누가 무엇을 가질 것인가가 결정된다. 이 책 『매칭』은 2012년 노벨경제학상을 수상한 전 세계 시장 설계의 일인자 앨빈 로스가 압도적인 비전과 통찰을 통해 시장을 바라보는 새로운 방법, 매치메이킹에 대해 이야기한다.
매칭은 기존의 결함 있는 시장을 보수하고, 새로운 시장을 발굴하는 데 가장 핵심적인 기능을 담당하는 경제학 원리다. 저자는 우리 주변에 숨어 있는 수많은 매칭 시장들을 소개하고, 실패하는 시장의 원인은 무엇인지, 그것을 보안해 효과적인 매칭 시장을 만들려면 어떻게 해야 하는지, 좋은 매칭으로 인해 우리가 얻을 수 있는 혁신적인 기회는 무엇인지 등을 알기 쉽게 소개하였다. 사업의 새로운 활로를 찾고자 하는 기업 관계자, 상품 및 서비스와 소비자를 제대로 연결하는 방법이 궁금한 마케팅 담당자 그리고 세상을 움직이는 새로운 경제학 원리를 알고 싶은 이들이라면 유용한 정보를 얻을 수 있을 것이다.
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편집장의 선택
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"모든 것이 시장이고, 기회다"
경제학자들은 일반적으로 상품 시장에만 관심을 가져왔다. 상품 시장에서 누가 무엇을 가져갈지 결정하는 것은 수요와 공급이 만나는 지점, 즉 가격이다. 이 책에서 말하는 매칭 시장은 그렇지 않다. 욕구와 욕구가 만나는 곳이기 때문이다. 우수한 인재를 뽑으려는 대학과 명문대에 들어가려는 학생이 만나는 시장이 대표적인 예다. 장기 기증 시장과 결혼 알선 시장도 마찬가지다. 이 시장에서 중요한 것은 가격이 아닌, 게임 이론에서 중요하게 다루는 '전략적 의사결정'이다.
저자 앨빈 로스 스탠퍼드대 경제학과 교수는 게임 이론의 권위자다. 그는 '안정적 배분 이론과 시장 설계에 관한 연구'로 2012년 노벨경제학상을 수상하기도 했다. 이 책은 그의 시장 설계 이론을 일반 독자들이 알기 쉽게 소개한다. '게임의 규칙'에 주목하면서 시장이 새롭게 기능하는 방식에 초점을 맞춘다. 시장을 조직으로 바꾸어 생각해도 무방하다. 이 책은 결국 어떤 조직이 제대로 작동하거나 작동하지 못하는 이유에 대한 폭넓은 통찰을 제공하고 있기 때문이다.
- 경영 MD 홍성원 (2016.09.02)
