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세계적인 권위의 브랜드 전문가 David A. Aaker가 제시하는 브랜드 포트폴리오 전략. 브랜딩의 교과서라 불리는『Building Strong Brands』에 이은 신작인 이 책은 강력하고 응집력 있는 브랜드 전략이 어떻게 기업과 브랜드를 활성화시킬 수 있는지 델, 디즈니, 마이크로소프트, 소니, 인텔 등의 세계적 기업의 사례를 들어 설명한다. 브랜드 매니저 뿐 아니라 일반 관리자들에게도 전략의 기본을 배울 수 있도록 도와주는 책.
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악어친구들 (사업자)
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