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중고상품 구매 유의 사항
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아날로그 매체에 의존해 온 기존의 광고는 디지털 시대에 효력을 발휘할 것인가?
예전부터 TV, 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체 광고는 소비자들이 어떤 브랜드를 선택하는 과정에 큰 영향을 미치며, 기업이 브랜드를 소비자에게 알리고 브랜드 자산을 구축하는 데 가장 큰 수단으로 활용되어 왔다. 그러나 이제 소비자들은 인터넷으로 직접 브랜드 정보를 접하고 필요한 상품 정보를 얻을 수 있다.
『광고, 디지털 시대에도 필요한가』는 인터넷과 모바일이 지배하는 디지털 시대에 과연 광고가 필요한가라는 물음을 던지며, 디지털 시대의 광고의 의미와 미래 사회에서도 통하는 광고 전략을 모색한다. 저자는 먼저 광고가 가진 본연의 의미를 살펴보며 광고의 필요성을 분석한다.
그리고 광고를 이용한 수익모델, 동영상 시대를 맞이한 광고계의 변화양상과 광고효과 측정에 관해 이야기한다. 특히 디지털 시대의 광고와 관련된 요소들을 조사하여 광고대행사, 광고주, 각종 매체 등이 변화하는 미래 사회에 대비해서 어떤 전략을 세워야 하는지도 조심스레 전망한다.
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