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국제기업의 마케팅활동 및 관리를 전략적 관점에서 다룬 책. 기업의 국제화와 국제마케팅, 국제마케팅의 환경분석, 국제마케팅 전략수립, 국제마케팅의 조정과 통제로 구성되어 있다. 대학의 학습교재로서 뿐만 아니라 실무적으로 글로벌 마케팅활동에 응용할 수 있도록 마케팅 전략수립 안내서 역할도 한다.
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