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세상을 소비하는 호모 콘수무스에 대한 분석과 미래 소비 트렌드 제시!
『세상을 소비하는 인간, 호모 콘수무스』는 '진화(evolution)'라는 관점에서 소비자의 역사, 현재, 미래를 조명했다. 먼저 신소비 인류인 호모 콘수무스를 정의내린다. 그리고 비즈니스 생태계를 이끄는 '컨슈머'와 '기업의 공진화'에 있어 힘의 균형을 어떻게 변화할 것인지를 분석하며 미래 시장과 소비 변화에 대한 통찰력을 선사한다.
1장에서는 다윈의 진화론을 소비자와 기업 측면에서 설명한다. 컨슈머의 진화과정과 기업 대응의 변화를 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 소개한다. 2장에서는 현대 소비자의 특성을 에고노믹스 소비자, 프로슈머, 윤리적 소비자, 라이프 2.0 소비자, 소비자 주권의 진화 등으로 나누어 살펴본다. 또한 소비 트렌드 변화에 대처하는 기업의 자세도 둘러본다.
3장에서는 향후 소비자가 어떤 방향으로 진화 발전할 것인지를 전망해보았다. 아울러 소비자와 기업간의 공진화의 향후 방향에 대해서도 이야기한다. 가상 시나리오를 통해 미래 시장과 소비의 변화를 예측하였다. 마지막 부록 부분에서는 소비자 조사 방법론 중 하나로 최근 급부상하고 있는 뉴로 마케팅에 대해 알아본다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
경제학과 경영학, 마케팅을 전공한 저자가 변화를 거듭하고 있는 컨슈머의 변화 과정을 분석하였다. 신소비 인류로써 이 시대를 현명하게 살아가기 위해 기본적으로 알아야 할 소비 트렌드를 파악할 수 있다. 소비자 마케팅 전반을 다루며 기업이 마케팅 전략에 활용할 수 있는 유용한 정보를 제공한다.
★ 책 속 용어 뜻풀이! - '호모 콘수무스'(homo consumus)란?
소비의 거대한 틀 안에 살고 있는 소비 인류. 저자는 새로운 소비자를 자기중심적이고 자아도취적인 '에고노믹스 소비자', 스스로 원하는 상품을 직접 만들거나 제작 과정에 관여하는 능동적인 '프로슈머', 자신뿐만 사회와 환경 모두를 생각하는 '윤리적 소비자', 참여와 공유와 개방이 특징인 '라이프 2.0 소비자' 이렇게 4가지 형태로 정리하였다.
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