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![[중고] 해외시장에서의 브랜드 전략](https://image.aladin.co.kr/product/3312/83/cover500/8968440174_1.jpg)
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『해외시장에서의 브랜드 전략』는 소비자 행동의 다양한 측면을 문화와 관련지어 해석함으로써 글로벌 시장의 현지화 현상을 규명하는 데 중점을 두고 있다. 이번 개정판에선 문화적 요소 외에 시장 및 매체조건을 추가하였다. 또한 해외시장에서 다수의 기업이 갖추어야 할 브랜드 관리의 전략적 측면을 추가하여 해외시장에서 대기업을 포함한 다수의 중소기업들의 행동요령에 중요한 지침을 제공하고 있다.
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