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IMC 접근법『브랜드 마케팅 커뮤니케이션』. 이 책은 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 관련된 이슈들을 상세하고 체계적으로 다루며, 글로벌 기업뿐 아니라 유럽 기업의 브랜드 사례도 소개한다. 또한 전략적인 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획의 수립 과정과 실제 실행에 대해서도 이해할 수 있게 해준다. 브랜드 관리를 위해 통합적인 마케팅 커뮤니케이션의 활용법을 배우고자 하는 학부생, 대학원생뿐 아니라 마케팅 관계자들에게도 좋은 학습서가 될 것이다.




