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1995년에 영화진흥법이 제정되면서 영화산업은 서비스산업이 아닌 제조업으로 분류되었다. 비로소 영화 텍스트가 '영화상품'으로, 영화업이 단지 예술활동이나 문화현상이 아닌 '예술이자 산업'으로 인정받게 된 것이다. 따라서 영화상품과 영화산업, 그리고 영화산업의 가장 중요한 요소로서 마케팅에 대한 전반적인 이해를 도모하는 기회를 가져볼 필요가 있으며, 이것이 이 책이 지향하는 바이다. 책의 1부에서는 영화산업의 개요를 국내외의 여러 사례를 곁들여 설명하며, 2부에서는 영화마케팅의 구체적인 요소들을 살펴보고 실제 영화업계에 적용돼 성공 혹은 실패를 경험한 사례들을 살펴본다. 이 책을 통해 제작자와 소비자 간의 연결 관계를 바탕으로 한 산업적인 마인드를 바탕으로 영화의 제작과 소비과정, 홍보 및 마케팅 활동 등에 대하여 고찰할 수 있을 것이다.
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