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이 책은 특정 기업이 프랜차이즈를 도입해야 하는지, 반대로 직영점을 소유하면서 확대해야 할지, 그리고 프랜차이즈로 성공하기 위해서 무엇을 따져보고 어떤 전략을 펼쳐야 하는지를 설명하고 있다. 또한 프랜차이즈의 실현 가능성 여부와 프랜차이즈의 장단점, 법적ㆍ제도적 요건, 프랜차이즈 도전 사례들을 탐색해 프랜차이즈를 운영할 지에 대해 고민하는 독자들의 이해를 돕는다.
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