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중고상품 구매 유의 사항
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PR의 문제 해결, 주요 공중에 도달하는 방법, 위기관리 PR, 그리고 통합 마케팅 커뮤니케이션 등 총 네 부분으로 구성되어 있다.
제1부에서는 최선의 PR은 커뮤니케이션의 송신자와 수용자 간의 상호작용, 다시 말해서 상호참여를 통해 결정된다는 필자의 철학을 소개한다. 제2부는 예시적인 사례와 함께 PR과정모형이 공중 중심으로 적용된 내용을 제시하고 있다. 제3부에서는 비상 혹은 위기관리 PR과 관련된 이론과 실무사례를, 그리고 제4부에서는 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 분야를 다루고 있다. 마지막으로 부록에는 강의실...
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