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[중고] 문화는 브랜드다 (한류 3.0시대, 전통문화에 브랜드를 입혀라) - 한류 3.0, 한국문화로 브랜딩하라
- 이형호 (지은이)워치북스(WATCHBOOKS)2016-03-04
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『문화는 브랜드다』는 지금 이 순간, ‘대한민국 문화’에 관한 이야기를 다루고 있는 문화예술 스토리텔링 지침서이다. 저자는 문화의 역할에 대해 ‘자신의 삶을 행복하고 주도적으로 살아가기 위해 스스로 즐기는 개성적인 삶의 방식’이라고 정의하며 정부의 문화정책도 이러한 국민의 행복과 직결된 즐기는 문화를 만들어주는 데 있다고 말한다. 무엇보다 문화정책 전문가로서 저자는 보는 문화에서 즐기는 문화로의 성장이 국민 행복으로 가는 아름다운 변화의 길임을 강조한다. 그는 “문화예술이 내 삶으로 들어오게 하는 데는 계기가 필요하다. 그건 바로 스스로 책을 읽고 음악을 듣고 공연을 보는 문화를 체험하는 것이다. 문화예술에 대한 감성은 후천적인 노력이 필요하다.”며 문화예술을 즐길 수 있는 개인의 노력을 주문하기도 한다.
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