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![[중고] 그린마케팅](https://image.aladin.co.kr/product/68/58/cover500/8930312683_1.jpg)
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20세기가 경제의 풍요·성장·발전을 중시했던 '양(quantity)'의 시대였다면, 앞으로의 시기는 희귀성, 안정, 삶, 자연의 본질에 대하여 재인식을 하는 '질(quality)'의 시대이다. 그러므로 저자는 마케팅 역시 인간-환경-기업의 공존체계에서 새로운 시각에서 접근하여야 할 시기라고 말하며, 그 새로운 시각으로 '그린마케팅'을 제시한다.
먼저 실용주의, 인본주의, 환경주의를 통합하는 그린마케팅의 접근을 시도한 다음, 환경에 대한 기업의 자세와 이를 계도하고 제도화 하는 정부와 시민단체의 역할, 그린소비자의 특성 등을 논한다. 그리고 그린마케팅을 수행하는 기업의 전략적 프레임을 제시하면서, 그린마케팅이 내포한 측면을 비교적 자세히 다루며 마무리한다. [양장본]
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