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명문 MBA 교수 3인방이 미 대륙을 횡단하며 밝혀낸 밑바닥부터 사업을 키워내는 비결『로드사이드 MBA』. 명문 MBA 교수 3인방이 미 대륙을 횡단하며 만난 100여 개 강소기업에서 이끌어낸 밑바닥부터 사업을 키워내는 비결을 담은 책이다. 세 교수는 2010년부터 4년간 미 전역을 순회하며 길거리에서 소상공업의 흥미로운 전략 문제들을 수집한 다음 해당 분야의 성공한 업체를 탐방한다. 노련한 자영업자나 소기업 경영자들이 들려준 제품 차별화, 가격 책정, 브랜드 관리, 협상 이야기를 MBA에서 가르치는 전술과 접목해 실용적인 교훈으로 풀어낸다. 경영의 통찰력을 찾아 고속도로를 달리는 세 교수의 이야기는 한 편의 여행 다큐멘터리를 연상케 하며 그 어떤 경영 전략서보다 흥미진진하다.
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