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『혁신본능』은 사업할 돈이 없는데도 불구하고 어마어마한 수익을 만드는 회사를 만드는 법, 현재 그저그런 실적의 사업을 큰 수익을 내는 알찬 사업체로 변화시키는 법, 일일 매트릭 시스템을 시각화해 매출을 600% 이상 증가시키는 법, 지분을 포기하지 않으면서도 자신의 강력한 장점을 발견, 강화, 활용하고, 그 외 일을 담당할 핵심 동료들을 끌어들이는 법 등이 담겨 있다.
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