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![[중고] 브랜드 괴담](https://image.aladin.co.kr/product/44/31/cover500/8995459808_1.gif)
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원제 Brand Failures (2003년)
살짝 허름함 외엔 낙서없이 깨끗 / 반양장본 | 320쪽 | 225*145mm | 608g | ISBN(13) : 9788995459805
세계 초일류 기업이라고 늘 승승장구만 하란 법은 없다. 그들에게도 감추고 싶은 비밀이 있다. '성공 사례만 챙기는 탓에 실패는 지금도 계속되고 있다'고 주장하고 있는 이 책은 전세계적으로 누구나 잘 알고 있는 초일류 글로벌 브랜드들의 부끄럽고도 뼈아픈 실패 사례 99가지들로만 엮어 만들었다.
99가지의 실패 사례들을 고전적 실패, 아이디어 실패, 확장 실패, PR 실패, 문화 실패, 사람 실패, 리뉴얼 실패, 인터넷 실패, 낡은 브랜드 실패의 9가지 범주로 정리했다. 글로벌 브랜드들의 실패 사례를 꼼꼼히 점검하고, 저자가 정리해 주는 사례별 교훈을 학습할 수 있는 기회를 얻을 수 있을 것이다.
* 이 책을 번역한 지아이지오는 온라인 토론의 장, 브랜드 X 파일(www.brandxfile.co.kr)을 열어 놓았다.
1장 브랜드 괴담을 읽기 전에
1. 왜 브랜드가 실패하는가?
2. 브랜드에 대한 잘못된 믿음
3. 우리가 브랜드 괴담에 주목해야 하는 이유
2장 고전적인 실패
뉴 코크(New Coke)
포드 에드셀(The Ford Edsel)
소니 베타맥스(Sony Betamax)
맥도날드 아치 디럭스(McDonalds' Arch Deluxe)
3장 아이디어 실패
켈로그 씨리얼 메이츠(Kellogg's Cereal Mates)
소니 고질라(Sony's Godzilla)
퍼실 파워(Persil Power)
투명한 펩시(Crystal Pepsi) … etc.
4장 브랜드 확장 실패
할리 데이비슨 향수(Harley Davidson perfume)
거버 싱글즈(Gerber Singles)
