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광고전략의 구축과 운용을 하나의 줄기로 명쾌하게 설명하고 있는 방법서로 광고전략 구축의 실질적 지침을 설명하고 있는 책이다. 광고전략 구축을 위한 실질적 방법론의 제시를 위해 우리 실정에 맞는 광고전략의 모델을 제시하였으며, 그간 무비판적으로 받아들여져 왔던 외국의 수많은 광고이론들을 선입견 없는 새로운 시각으로 재조명하고 있다.
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