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![[중고] 플랫폼 제국의 미래 (구글, 아마존, 페이스북, 애플 그리고 새로운 승자)](https://image.aladin.co.kr/product/14215/53/cover500/k692532538_1.jpg)
2018년 경제경영 분야 31위
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디지털 시대를 지배하는 기업들의 성공 전략과 그들의 내밀한 이야기!
뉴욕대학교 스턴 경영대학원 교수이자, 현재 영미권에서 가장 주목받는 지식인인 스콧 갤러웨이가 4차 산업혁명 시대를 지배하는 승자 기업들의 현재와 미래를 낱낱이 파헤치는 『플랫폼 제국의 미래』. 저자는 이 책에서 구글, 아마존, 페이스북, 애플, 이 4개 기업을 하나로 묶어 ‘The Four’라고 칭하며 이들이 어떻게 기존 회사들을 무너뜨리고, 시장의 룰을 파괴하고, 불공정한 행위로 세력을 확장하며 세상을 집어삼키고 있는지 면밀하게 살펴본다.
저자는 20세기만 해도 미미한 존재였던 이들이 어떻게 21세기 플랫폼 제국으로 우뚝 설 수 있었는지, 그 이유를 그들이 선택한 비즈니스 모델과 브랜딩 전략, 다른 회사는 따라할 수 없는 독특한 수익 시스템, 경쟁자들을 무력화시키는 강력한 진입장벽 등 다각도에서 분석하며 신선한 통찰을 제공한다. 우리가 미처 알지 못했던 성공 이면의 내밀한 이야기까지 낱낱이 파헤치면서 이 4개 기업의 미래와 이들에게 도전장을 던질 5번째 주인공이 될 기업은 어디일지 예측한다.
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편집장의 선택
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"언제까지 우러러보기만 할 것인가"
여기 새롭고 놀라운 세상을 열어 가고 있는 네 개의 거인기업이 있다. 그들의 시가총액을 합하면 프랑스의 GDP와 맞먹는다. 주인공은 우리에게도 매우 익숙한 아마존, 애플, 페이스북, 구글이다. 그런데 우리는 사실 이 '4인방'에 대해 제대로 알지 못한다. 그들이 시장과 사회에 야기하는 부정적 효과에 대해서라면 더욱 그렇다. 책은 그 점을 놓치지 않는다. 엄청나게 많은 비용이 들지만 막대한 수익을 안겨줄 무언가를 그들은 해내고 있다. 돈은 물론이거니와 거대한 권력을 긁어모은 조직이기 때문이다. 무엇이 그들을 거인으로 우뚝 서게 만들었을까. 또 어떤 일을 은밀하게 꾸미고 있을까.
스턴 경영대학원 교수 스콧 갤러웨이는 첫 번째 저작인 이 책에서 맹목적인 찬양과 장밋빛 미래 전망과는 어느 정도 거리를 두고 거대 플랫폼 기업들의 미래에 대해 이야기한다. 현재로서는 이 4인방의 미래가 곧 플랫폼 비즈니스의 미래라 해도 과언은 아닌데, 그들과 어깨를 나란히 할 다섯 번째 주인공은 누가 될 지 그 후보들의 면면도 살펴본다. 저자의 말대로 억만장자가 되는 것은 쉽지만 백만장자가 되는 것은 어려운 것이 오늘의 현실이다. 이 책이 필요한 이유는 어쩌면 여기에 있다. 책은 이 거인기업들이 개개인의 미래에 끼칠 영향을 살펴보고 그 대응 방안에 대해서도 함께 논한다.
- 경영 MD 홍성원 (2018.05.04)
출판사 제공 카드리뷰
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기본정보
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- 반양장본
- 448쪽
- 152*223mm (A5신)
- 667g
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