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[중고] 의미부여의 기술 (평범함을 위대함으로 바꾸는 8가지 코드) - 평범함을 위대함으로 바꾸는 8가지 코드
- 인터브랜드 (지은이)엔트리(메가스터디북스)2014-10-14
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상품을 넘어 의미가 된 베스트 글로벌 브랜드의 공통점 찾기!
과거에는 단순히 상표나 로고로 인식되었던 브랜드. 이제 상품 전체의 의미를 아우르고, 소비자의 구매 욕구를 좌지우지하는 중요한 매개로 자리매김했다. 이 책은 바로 이러한 시대적 반향에 착안하여 성과를 이끌어내는 의미부여의 대가, 즉 오래도록 잘 팔리는 브랜드를 만든 사람들과 그러한 브랜드로 남은 사람들의 이야기를 담았다. 매년 전 세계 브랜드의 가치를 평가하는 세계적인 컨설팅 회사 '인터브랜드'가 베스트 글로벌 브랜드들이 의미를 만들어내고 최고의 브랜드로 살아남는 법을 직접 밝힌다.
본문은 인터브랜드 코리아 창립 20주년을 맞아, 창립 이래 발간된 인터브랜드 《브랜드 레터》 중 가장 의미 있는 글들을 소개한다. 매호 각계각층의 브랜드 전문가들의 인터뷰, 업계 전반에 걸친 다양한 브랜드의 최신 트렌드 등을 담은 이 매거진은 그동안 선택받은 전문가와 회원사들에게만 제공된 콘텐츠였다. 이 책은 이를 재구성하여 의미부여를 대표하는 코드 8개를 선정하여, 가장 트렌드에 가깝되 시간이 흘러도 변하지 않을 정통성을 담은 브랜딩 기법을 선별하여 공개한다.
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