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![[중고] 틀을 깨는 야구 경영 (SK 와이번스 신영철 사장의 스포테인먼트 마케팅)](https://image.aladin.co.kr/product/1149/92/cover500/8994194185_1.jpg)
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발상의 전환! 스포츠와 엔터테인먼트를 결합하다!
『틀을 깨는 야구 경영』은 야구장 마케팅에 새로운 바람을 불러일으킨 ‘스포테인먼트’ 마케팅 전략의 이론과 사례를 다루었다. ‘스포테인먼트’이란, 스포츠(sports)와 엔터테인먼트(entertainment)를 결합한 마케팅 전략으로, 이 책에서는 단순히 ‘야구’만을 위한 구장이 아니라 공원, 놀이동산 등 엔터테인먼트 공간으로 탈바꿈한 야구장의 진화과정을 통해 보여주고 있다. 2007년 스포테인먼트 전략을 내세워 파격적인 스포츠 마케팅을 감행한 SK 와이번스 신영철 사장이 실제 경험을 바탕으로 한 사례를 소개하고, 산업연구원 김화섭 박사가 스포츠 마케팅의 이론적 근거를 제시하여 창의적 사고와 추진력, 고객을 위한 ‘행복컴퍼니’의 태도와 열정을 알려준다.
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