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집중화하라! 그러면 강해진다! 치열한 경영 세계에 존재하는 불변의 법칙!
마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제3편『경영 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 경영 불변의 법칙을 소개한다. 언제나 성공을 보장한다고 할 수 없는 관습적 경영관점에 전격적으로 반론을 제기한다.
사업확장을 원하는 기업 경영진이 마케팅에 접근하는 본능과 정면으로 충돌한다. 저자는 사업 확장의 허점을 짚어본 후, '집중화(Focus)'만이 장기적 성장과 생존을 보장한다고 말한다. 더 많은 제품, 더 많은 시장, 더 많은 사업이 곧 더 큰 성장으로 연결된다는 상식에 정확하게 반대되는 주장을 내 놓는다.
오늘날 많은 기업들이 행하고 있는 상품 계열 확장, 신사업 영역 진출, 우산 씌우기식 브랜드 성장이 장기적인 관점에서 보면 한계 상황에 봉착하게 될 것임을 밝힌다. 그리고 기업이 하나의 선명한 영역을 선정하여 그 영역에 모든 역량을 집중해야 한다는 것을 강조한다. 딱딱한 이론을 나열하기 보다 IBM, 펩시콜라, 사우스웨스트항공, 휴렛패커드, 소니, 닌텐도 등 유명 기업의 사례를 토대로 내용을 전개한다. [양장본]
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