[중고] 오래된 생각을 설득하라 (회생불능 슌소쿠를 성공으로 이끈 변방의 일곱 마케터)

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[중고] 오래된 생각을 설득하라 (회생불능 슌소쿠를 성공으로 이끈 변방의 일곱 마케터) - 회생불능 슌소쿠를 성공으로 이끈 변방의 일곱 마케터
오세웅 (지은이)디퍼런트2014-01-29

[중고] 오래된 생각을 설득하라 (회생불능 슌소쿠를 성공으로 이끈 변방의 일곱 마케터)

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회생불능 숀소쿠, 어떻게 나이키를 꺾고 업계의 레전드가 되었나?

『오래된 생각을 설득하라』는 일본의 어린이 2명 중 1명은 숀소쿠 운동화를 신고 있을 정도로 일본의 국민 운동화로 알려진 '숀소쿠'의 성공 스토리를 담은 책이다. 치밀한 마케팅 전략, 대대적인 광고가 아닌 기획이라곤 전혀 해본 적이 없던 아킬레스 사의 영업자들이 프로젝트 리더팀에 뛰어들어 숀소쿠라는 기적의 브랜드를 만들어 내기까지의 핵심 전략을 담고 있다.

아이들이 달릴 때 넘어지지 않게 하려면 어떤 운동화를 만들어야 할까? 여기서 나온 해답이 바로 '숀소쿠'이다. 프로젝트 리더팀은 일상생활에서 찾아낸 '개선'으로 숀소쿠를 창조했다. 이에 명확한 포지셔닝, 흔들림 없는 콘셉트, 혁신적 아이디어, 철저한 세그먼테이션으로 성공을 이루었다. 이 책은 불황과 열악한 조건, 거대경쟁사의 공급 등으로 맞게 되는 위기를 어떻게 회생의 기회로 전환해 낼 수 있는지, 그럴 때 어떠한 자세와 전략을 가져야 하는지를 숀소쿠라는 실화를 바탕으로 생생하게 들려준다.

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최상	새것에 가까움	변색 없음 찢어진 흔적 없음 닳은 흔적 없음 낙서 없음 얼룩 없음 도서 겉표지 있음	변색 없음 닳은 흔적 없음 낙서 없음 얼룩 없음	변색 없음 낙서 없음 변형 없음 얼룩 없음 제본 탈착 없음
상	약간의 사용감은 있으나 깨끗한 책	희미한 변색이나 작은 얼룩이 있음 찢어진 흔적 없음 약간의 모서리 해짐 낙서 없음 도서 겉표지 있음	희미한 변색이나 작은 얼룩이 있음 약간의 닳은 흔적 있음 낙서 없음	변색 없음 낙서 없음 변형 없음 아주 약간의 접힌 흔적 있음 얼룩 없음 제본 탈착 없음
중	사용감이 많으며 헌 느낌이 나는 책	전체적인 변색 모서리 해짐 있음 2cm 이하의 찢어짐 오염 있음 낙서 있음 도서 겉표지 없음 아웃케이스 없음	전체적인 변색 모서리 해짐 있음 오염 있음 낙서 있음 (이름 포함)	변색 없음 2cm 이하 찢어짐 있음 5쪽 이하의 필기 및 풀이 또는 밑줄 있음 얼룩 및 오염 있음 제본 탈착 없음 본문 읽기에 지장 없는 부록 없음

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