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![[중고] 브랜드 포트폴리오 전략](https://image.aladin.co.kr/product/48/26/cover500/899527459x_1.gif)
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# 사용감 없는 깨끗한 책입니다.
# 책소개 : 성공적인 비즈니스 전략을 실행하는데 필요한 구조와 지침을 제공해 주는 '브랜드 포트폴리오 전략' 전문서. 브랜드 포트폴리오 전략의 범위와 구조를 정의하고 있는 한 편, 완벽한 전략보다는 여러가지 선택이 가능한 대안과 이슈를 제시하고 있다. 제 1 장과 제 2 장에서는 브랜드 포트폴리오 전략의 영역과 범위에 대해, 제 3 장은 브랜드 포트폴리오와 관련된 여러 선택 대안과 이슈들을 정의하고, 의사 결정을 내리기 위해 필요한 정보들을 검토한다. 제 4 장에서는 역동성이 증가하고 있는 시장에서 어떤 연관성을 유지할 것인가를 다루었고, 제 5 장에서는 브랜드화 된 활력 요소로 활용할 수 있는 다양한 수단들을 소개한다. 제 6 장에서는 공동 브랜딩과 같은 브랜드 간의 제휴와 그 장점을 활용하는 방법에 관해, 제 7 장과 제 8 장에서는 브랜드 자산을 수평적으로, 그리고 수직적으로 레버리지 함으로써 성장을 도모하는 방안해 대해 살펴본다. 마지막으로 제 9 장에서는 기업 브랜드를 '왜, 그리고, 어떻게' 레버리지 해야 하는가를 집중적으로 고찰하고 있으며, 제 10 장에서는 복잡성과 혼란을 피하기 위한 효과적인 방법이 무엇인지를 구체적으로 소개한다.
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