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![[중고] 글로벌 브랜드의 성공 비밀 (끊임없는 성장을 위한 전략적 브랜드 관리)](https://image.aladin.co.kr/product/4171/96/cover500/1155421272_1.jpg)
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기업의 성패를 좌우하는 브랜드를 영원불멸하게 만들어라!
세계적인 석학들이 전수하는 비즈니스 비법을 배우는 「와튼스쿨 비즈니스 시리즈」 『글로벌 브랜드의 성공 비밀』. 이 책은 브랜드 전략이 기업의 수익과 성장을 위해 매우 유효하다는 사실을 입증하고, 어떻게 브랜드의 핵심 가치를 세우고 발전시키며 유지시킬지에 대해 폭넓게 이야기한다. 다양한 브랜드의 생생한 실제 사례를 통해 실제적이고 구체적인 방법을 제시한다.
기업 성패의 핵심 요소로 자리 잡은 브랜드. 브랜드를 적극적으로 관리하고 투자해야 하는 기업은 변화하는 시장 환경을 읽어 내고 브랜드의 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등 각 단계별로 최적화 된 맞춤형 관리 전략을 구사해야 한다. 이 책에서 저자는 이러한 브랜드 관리에서 가장 중요한 핵심은 기업의 관점이 아닌 고객의 관점에서 접근하는 것이라고 강조한다.
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