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![[중고] 광고론 (알수록 재미있는 광고 이야기)](https://image.aladin.co.kr/product/1483/65/cover500/895502620x_1.jpg)
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책 정보
· 제목 : 광고론 (알수록 재미있는 광고 이야기)
· ISBN : 9788955026207
· 쪽수 : 396쪽
· 출판일 : 2012-01-17
· ISBN : 9788955026207
· 쪽수 : 396쪽
· 출판일 : 2012-01-17
책 소개
기업과 브랜드의 메시지를 전달하는 방법과 미디어의 모습, 그리고 이를 받아들이는 소비자들의 행동은 지금도 변화하고 있고 앞으로도 끊임없이 변화할 것이다. 저자는 이러한 변화의 중심에서 광고인이 되고자 하는 후배들을 위해 광고의 본질과 혁명적인 환경변화에 대해 알아야 할 기본적인 내용이 무엇인지에 관하여 이 책에서 들려준다.
목차
Part 01 광고의 이해
Chapter 01 광고란
Chapter 02 광고 산업의 현황과 구조
Chapter 03 광고사(廣告史)
Part 02 설득으로서의 광고
Chapter 04 광고와 마케팅
Chapter 05 광고와 소비자 태도 Ⅰ
Chapter 06 광고와 소비자 태도 Ⅱ
Part 03 전략으로서의 광고
Chapter 07 광고 커뮤니케이션 전략
Chapter 08 광고 크리에이티브 전략
Chapter 09 광고매체 전략
Chapter 10 광고의 대안적 매체
Part 04 광고와 실무적 이슈
Chapter 11 광고 실무
Chapter 12 광고 윤리
Chapter 13 광고 조사
Chapter 14 국제 광고
판매자
미누피스 (사업자)
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