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책 정보
· 제목 : 브랜드 자산의 전략적 관리
· ISBN : 9788930032506
· 쪽수 : 352쪽
· 출판일 : 1994-11-01
· ISBN : 9788930032506
· 쪽수 : 352쪽
· 출판일 : 1994-11-01
책 소개
브랜드 자산의 내용과 관련 이론들을 깊이 있게 다룬 책.
목차
1. 브랜드 자산이란 무엇인가
2. 브랜드 로열티
3. 소비자들이 특정 제품에 대해 지각하고 있는 품질
4. 브랜드 연상 전략
5. 브랜드 연상의 측정
6. 의도된 브랜드 연상의 개발 및 관리
7. 이름, 심벌, 그리고 슬로건
8. 브랜드 확장
9. 브랜드의 재활성화
10. 범세계적 브랜딩
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modamoda (사업자)
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