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지름신의 실체를 밝혀내다!
신경과학과 마케팅이 결합된 뉴로마케팅의 선구자적인 인물인 마틴 린스트롬. 그가 기능성 자기공명영상(fMRI) 등을 동원한 과학적이고 철저한 실험과 연구를 통해 현대적인 의미에서 판매와 구매가 작동하는 방법에 관해 알기 쉽게 설명한다. 광고 속에 포함된 섹스의 효율성, 광고와 종교와의 연관성, PPL광고의 효과를 극대화시키는 배치, 소비자들의 말과 행동 사이의 모순점 등을 뇌 스캐닝 방법으로 연구해 지금껏 우리가 알고 있던 상식을 뒤짚는다. 우리는 왜 펩시콜라보다 코카콜라를, 마이크로소프트보다는 애플을 선호하는가? 브랜드 로고가 사라지더라도 우리는 이미지나 감각에 호소하는 광고만으로도 그 브랜드를 떠올릴 수 있는가? 등에 관한 흥미진진한 해답을 만날 수 있다.
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