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책으로 읽는 마케팅 다큐멘터리
『히트상품은 어떻게 만들어지는가』는 20년 경력의 마케팅 디렉터가 히트상품의 탄생을 리얼 다큐멘터리 형식으로 보여주는 것으로, 저자가 마케팅 현장에서 꼼꼼하게 기록해 두었던 메모를 공유하기 위해 책으로 엮었다. 히트상품을 만들기 위해 기존 시장을 강력하게 지배하고 있는 일등 제품들의 약점을 탐구하고 아이디어 상품을 개발하며 소비자에게 그 존재를 각인시키는 일련의 과정들이 저자가 체득한 현장의 경험과 노하우로 녹아있다.
맥주 시장의 절대강자 OB맥주의 아성을 무너뜨린 하이트맥주의 성공담, 대체상품은 절대 없을 것 같았던 박카스를 흔들고 있는 비타 500이야기 등 대중들에게 회자된 상품들은 기존 시장에서 일등 제품은 아니었지만 히트상품으로 거듭나게 되었고, 그 배경에는 마케팅 담당자들의 노력이 있음을 알 수 있다. 조그마한 틈새, 낮은 가능성 속에서도 살아남기 위한 경쟁력을 키우는 히트 상품 개발 과정을 알기 쉽게 정리하였다.
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