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세계를 놀라게 한 광고 1000편에 숨어있는 아이디어 발상법 『4S 아이디어 발상법』. 이 책은 저자가 마케팅과 광고현장에서 20여 년간, 학교에서 학생들과 10여 년간 아이디어 발상수업을 통해 얻은 경험의 산물이다. 10여 년간 소비자를 놀라게 한 광고 1,000여 편을 분석하여 그 아이디어 발상의 접근법을 들여보고 있으며, 보편적인 아이디어 발상법에 의한 접근 뿐 아니라 심리학적 이론을 적용한 노리적인 접근까지 포함하였다.
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