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낙서없는 상급 / 양장본 / 513쪽 | 257 * 188 mm | ISBN-10 : 8958530308 | ISBN-13 : 9788958530305
<스포츠 마케팅> 제3판. 스포츠 마케팅을 공부하는 학생들과 현장 전문가들에게 이론적 방향을 제시하고 있다. 선진국에서 소개된 스포츠 마케팅 개념과 실제적용 사례를 참고하여 우리나라의 마케팅 상황에 적용하였다. 1부에서는 스포츠 마케팅의 개념 정립과 마케팅 과정을 다루었고, 2부에서는 스포츠의 마케팅을 마케팅믹스에 기초하여 설명하였다. 3부에서는 스포츠를 통한 마케팅을 스폰서십 측면에서 살펴본다.
[제1부] 스포츠 마케팅 원리
제1장 스포츠 마케팅의 개요
제2장 스포츠 마케팅의 역사, 필요성, 전망
제3장 스포츠 산업과 스포츠 마케팅
제4장 스포츠 마케팅의 계획ㆍ관리 과정
제5장 스포츠 마케팅과 정보
[제2부] 스포츠의 마케팅
제1장 스포츠 시장세분화
제2장 스포츠 소비자행동
제3장 마케팅믹스
[제3부] 스포츠를 통한 마케팅
제1장 스포츠 스폰서십의 본질
제2장 스포츠 스폰서십의 배경
제3장 스포츠 스폰서십의 특성
제4장 매복 마케팅
제5장 선수보증광고
제6장 라이센싱
제7장 방송중계권
제8장 TOP 프로그램
제9장 한국의 스포츠를 통한 마케팅
제10장 스포츠 마케팅 대행사
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