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- 덴츠 크로스미디어 개발프로젝트팀 (지은이)나남출판2009-09-15
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참여, 공유, 개방의 커뮤니케이션 2.0 시대에 걸맞은 크로스미디어 커뮤니케이션 전략을 담은 책. '크로스미디어를 통해 소비자의 마음에 스위치를 켠다'라는 뜻의 신조어인 '크로스위치(Crosswitch)'는 그간 광고대행사가 답습해 왔던 방식, 즉 4대 매체를 기반으로 한 광고 캠페인의 틀을 과감히 벗어 던지라고 주문하고 있다.
다소 어려울 수도 있는 크로스미디어 커뮤니케이션 전략과 시나리오 설계의 개념을 '우유와 상담하자'(2006년 칸 국제 광고제 수상작), '컵누들 프리덤 프로젝트'(2007년 클리오 국제 광고제 수상작) 등 10가지의 성공사례로 쉽게 풀어 설명한다. 여기에 각 사례별로 캠페인 디렉터들의 인터뷰를 실어 캠페인 기획의도와 진행과정을 생생하게 들을 수 있다.
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