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경영학총서『마케팅』. 이 책은 지금까지 축적된 마케팅 기법과 지식 중 비교적 기본적이며 일반적으로 적용될 수 있는 개념들을 설명하는 기본서이다. 주로 소비재 제조업자의 마케팅을 다루고 있으며 산업재 마케팅, 국제 마케팅, 유통업자 마케팅, 비영리 마케팅 등은 원칙적으로 범위에서 제외하였다. 다만, 서비스 분야는 전체 경제에서 차지하는 비중이 점차 커지고 있어 서비스기업의 마케팅은 별도로 다루었다.
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