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![[중고] 룰 브레이커 (솔루션, 성장과 이익 창출의 차별화 전략)](https://image.aladin.co.kr/product/239/77/cover500/8962600161_1.jpg)
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기업 간 경쟁은 날이 갈수록 치열해지고 소비자들은 점점 까다로워진다. 획기적인 기술 혁신으로 주목을 받아도 잠시뿐, 불과 몇 달 후면 경쟁자들이 앞다퉈 모방해 평준화되고 만다. 이제 단순히 서비스나 제품만으로 차별화할 수 있는 시대는 지났다고 해도 과언이 아닐 것이다.
그렇다면 차별화를 도모할 수 있는 가장 확실한 전략은 무엇일까? 바로 '룰을 깨뜨리는 것'이다. 기존의 시장 질서에 순응하는 대신 룰 브레이커[Rule Breaker : 규칙파괴자, 고정관념을 깨는 자]가 되어 시장을 재편하는 것이다. 책은 틀에 박힌 마케팅 이론이나 시장 곳곳에 존재하는 고정관념을 깨뜨리고 독보적인 경쟁력을 확보할 수 있는 전략을 제시한다.
룰 브레이킹을 위한 체계적 접근 방법, 관점과 마인드의 전환 방향, 역량을 갖추기 위한 인프라 구축, 새로운 비즈니스 모델과 프로세스 수립 절차 등을 구체적으로 제시한다. 레드오션 시장에서 고군분투하며 차별화 전략을 모색하는 기업, 지속적인 성장과 수익 창출을 꿈꾸는 기업들에게 길잡이가 되어줄 것이다.
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