![[중고] 빅히트 (구매 버튼을 누르게 하는 마케팅 신기술)](https://image.aladin.co.kr/product/5264/80/cover500/8956373671_1.jpg)
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『빅히트』는 25년간 마케팅 업계의 제일선에서 활약해온 필 바든이 인간의 행동과 의사결정에 관한 지식이 놀라운 속도로 발전하고 있음에도 불구하고 마케팅 분야에서는 이를 제대로 활용하지 못한 채 여전히 반세기 전인 1970년대식 사고모델을 기초로 삼고 있는 아이러니를 절감, 학문과 마케팅 현장을 이어주는 가교 역할을 하고자 집필하였다. 저자는 이 책에서 자칫 까다로울 수 있는 행동경제학을 비롯하여 관련 분야인 의사결정학, 인지심리학, 신경과학의 핵심 내용을 읽기 쉬운 언어로 망라하며 실제의 마케팅 사례에 적용하고 분석함으로써 ‘이론-전략-실행’의 과정을 빈틈없이 연결, 브랜드 구축과 수익 창출을 위한 실용적인 틀과 지침을 제공한다.
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