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![[중고] 행동경제학 교과서 (우리는 왜 지갑을 여는가?)](https://image.aladin.co.kr/product/14016/67/cover500/k242532934_1.jpg)
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행동경제학은 인간이 완전히 합리적일 수 없다는 개념인 ‘제한된 합리성’을 배경으로 등장했다. 경제적 의사결정에 있어서 감정과 맥락의 중요성을 강조한다. 행동경제학은 인간의 심리와 경제 활동 사이의 연결고리를 탐구하는 학문이다.
이 책에서는 행동경제학의 핵심 이론들을 흥미로운 일상의 사례들을 통해 소개하며 우리가 돈을 낭비하거나 손해를 보지 않으면서 경제적 이익을 누릴 수 있는 방법들을 제시한다. 행동경제학의 핵심 이론들을 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 이야기로 풀어서 설명한다.
코넬대에서 가장 유명한 심리학과 교수로 세계적인 행동경제학의 대가로 손꼽히는 저자의 명쾌하고 흥미로운 강의를 그대로 담아낸 책.
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