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B2B마케팅의 이론과 실제를 조망하다!
마켓 센싱에서 성과 측정까지『B2B마케팅』. 이 책은 Business-to-Business(B2B), 즉 기업과 기업 간의 마케팅 활동에 관한 내용을 다룬 경영학 강의서이다. 치열한 글로벌 경쟁에서 승리하기 위해 B2B 마케터가 꼭 알아야 할 영업 전략과 효과적인 마케팅, 브랜등 스킬 등을 B2B마케팅의 주요 개념과 실제 사례를 통해 알기 쉽게 알려준다. 또한 라이크라, 테플론, 고어텍스, 타타 샥티, 타이베크 등 소비자에게 낯설지만 B2B 시장에서는 익히 알려져 있는 제품들에 대한 마케팅 전략을 공개한다. 우리나라 기업들의 B2B 사업 규모와 비중이 날로 증가하고 있는 시점에서, 이 책은 B2B의 기본개념에서부터 전략까지 체계적으로 설명해주는 안내서이다.







