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Incorporating the latest thinking and developments from both academia and industry, this exploration of brands, brand equity, and strategic brand management combines a comprehensive theoretical foundation with numerous theoretical and practical insights for making better day-to-day and long-term brand decisions - and thus improving the long-term profitability of specific brand strategies. Finely-focused on 'how-to' and 'why' throughout, it provides specific tactical guide-lines for planning, building, measuring, and managing brand equity. It includes numerous examples on virtually every topic and over Branding Briefs that identify successful and unsuccessful brands and explain why they have been so.
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