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![[중고] 렉서스 LEXUS - 세계를 삼킨 거대한 신화 (세계를 삼킨 거대한 신화)](https://image.aladin.co.kr/product/52/55/cover500/8934002832_1.jpg)
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1989년 당시 세계 고급차 시장을 주름잡고 있던 양대 브랜드는 독일의 BMW와 메르세데스-벤츠였다. 그러나 렉서스는 출시 2년 만에 메르세데스-벤츠를 제치고 미국에서 가장 높은 판매고를 올리는 수입 브랜드 고급차의 타이틀을 획득했으며, 단일 브랜드로 최단 시간에 200만 대 이상을 판매한 기염을 토하기도 했다. 어떻게 도요타 자동차가 세계에서 가장 경쟁이 치열하고 수익성 높은 시장에서 승자가 될 수 있었을까?
이 책은 렉서스의 기원에서부터 렉서스의 최신 모델에 이르기까지 렉서스의 성장 과정을 상세히 기록하고 있다. 성공신화의 토대가 된 도요타 생산 방식, 독특한 광고 전략, 미래지향적인 마케팅 전략, 경영, 생산, 브랜드, 서비스, 세일즈 전략 등 렉서스의 성공 요인을 짚어본다.
더불어 도요타가 미국 시장 진출 초기에 저지른 실수, 성공 가도를 달리다가 침체기에 빠졌을 때의 비하인드 스토리, 렉서스 신화의 단초를 마련한 LS 400을 탄생시킨 주역인 스즈키의 광적인 열정이 불러온 부작용 등 성공 신화의 명암도 담고 있다.
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