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『관광소비자행동론』은 관광학 학습자에게 관광객행동의 원리와 마케팅 사례 등을 제시함으로써 관광객행동에 관한 지식을 가능한 효과적으로 전달한다. 개인의 행동을 보다 쉽게 이해하기 위해 심리학과 소비자행동 연구자들이 검증해 온 근본 이론들을 제시하여 관광객행동 이해는 물론 그에 따른 응용력을 높였다.
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