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(소나무학술총서 13)
낙서없는 상급 / 양장본 / 334쪽 | A5 | ISBN-10 : 8971395214 | ISBN-13 : 9788971395219
크게 1,2부로 1부에서는 에드워드 사이드의 오리엔탈리즘에 다른 이론적 논의를 접목시켜 한국사회에서 오리엔탈리즘이 재생산되는 메카니즘을 광고를 통해 분석했다. 2부에서는 오리엔탈리즘을 해체하고 문화종속상황을 실천적으로 극복하기 위한 방안을 제시했다.
001. 머리글
002. 서장- 21세기를 맞이하는 우리문화의 현주소
003. 광고읽기- 이론의 재구성
004. 광고사례분석1-`우월한 서양` 이라는 기호의 소비와 재생산
005. 광고사례분석2-`열등한 동양, 신비한 동양, 고정된 동양
006. 광고사례분석3-동,서양에 대한 `구별적 이분법`에 의한 광고
007. 광고관련법규집과 오리엔탈리즘
008. 동도동기론
009. 한국 전통 문화에 대한 `정당한 문화 읽기`
010. 제3세계 문화를 읽는 틀로서의 `비판적 문화 읽기`
011. 맺음말




