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미래 마케팅을 바라보는 새로운 관점, 디자인마케팅에 대한 개념과 방법론!
『디자인 + 마케팅』은 오늘날 마케팅 전략의 핵심이 된 '디자인과 마케팅의 접목 방법'에 대해 자세히 설명한다. 본문은 먼저 미래기업의 조건을 '창조, 조화, 도전, 상상, 감성, 열정' 등 6개 핵심 키워드 아래 정리한 다음, 예술적·디자인적 감성이 넘치는 소비 시장 트렌드의 변화를 통해 마케팅에서 디자인의 중요성이 대두된 이유를 알아본다.
그리고 디자인의 새로운 역할, 디자인마케팅의 접근 전략, 글로벌 디자인 구성법, 미래 시장 예측을 위한 디자인 트렌드를 창출법, 스토리텔링으로 기업의 가치와 역사를 함께 만들어가는 디자인의 역할 등을 차례대로 소개하며 디자인과 마케팅이 접목했을 때 보여주는 놀라운 변화와 디자인마케팅의 방법론을 다양한 사례를 통해 알려준다.
또한 마지막에는 디자인마케팅의 시스템 구축을 '리더십, 문화, 감각, 지속, 제도, 네트워크, 보호, 학습' 등 8개 주제에 담아 설명한다. 특히 샘소나이트와 범보, 엑스파이어와 한국타이어, 현대카드와 움프쿠아 은행, 나이키와 아디다스 등 풍부한 기업 사례를 해당 부분에 곁들여 본문의 내용을 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 하였다. [양장본]
☞ 이 책의 독서 포인트!
현장 경험과 이론을 아우르는 현직 CEO와 연구원이 공동 저술한 이 책은 고객을 사이에 두고 벌이는 끊임없는 승부의 세계에서 승리하려는 마케터와 디자이너를 위해 '마케팅과 경영에서 디자인의 중요성'을 일깨워준 다음, 디자인마케팅에 대한 그 동안의 편견과 오해를 버리고 마케팅 수단으로 디자인을 성공적으로 활용할 수 있도록 해준다.
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