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지은이는 GE사의 라이벌이었던 웨스팅하우스 사가 경영개선을 못하고 해체한 것을 짚어내며, 경쟁체제에서 효율적 기업개선을 위한 '빅아이디어'에 주목하라고 말한다. 아이디어 실행자와 그를 중심으로 한 경영자의 역할을 기술하고 있는 이 책은, 아이디어의 수명 주기와 아이디어의 특징, 아이디어 구매자와 판매자 등으로 구성한 아이디어 시장에 대해서도 설명한다.
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