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광고는 단순한 마케팅 도구가 아니다. 우리는 첨단 현대사회 속에서 많은 광고를 접하고 있지만, 광고를 단순한 마케팅 메커니즘의 구조 속에서만 파악하다 보면 광고의 본질을 발견하기 힘들다.
광고는 기업 관련 혹은 제품 관련 상업적 메시지에서 출발하지만 철학적 본질에서 바라보면 기호적 가치(sign value)를 지닐 때가 많으며, 그 가치가 주는 철학적 함의를 파악해야만 광고의 본질에 접근할 수 있을 때가 많다.
이와 같은 측면에서 기획된 『광고 지성과 철학의 지평선』은 철학적 접근은 물론이고 언어적 측면에서의 기호적 해석방법과 광고 크리에이티브(creative) 철학 그리고 상품미학까지도 다룬다. 또한 유럽 학자들이 주로 주장한 개념으로서 시뮬라시옹(Simulation)과 포스트모더니즘(Post Modernism)의 영역까지도 다루고 있으며, 광고와 마케팅의 문화적 코드 및 광고와 관련된 테크놀로지 측면에서의 철학적 해석도 내놓고 있다.
광고와 오디언스의 우연적 만남과 필연적 만남에 대한 해석의 철학적 접근과 커뮤니케이션 정치경제학 관점에서 바라본 광고의 작동 원리와 디지털 미디어 시대에 따른 광고의 활용 영역 방향을 살펴보고 있다. 그리고 광고의 존재론적 의미와 자본주의 시장에서의 광고철학의 수용까지, 그야말로 광고철학 분야의 다양한 접근방법을 총망라한 저술이라고 할 수 있다.
이와 같이 『광고 지성과 철학의 지평선』은 우리에게 광고에서 철학이 왜 필요한지에 대해서부터 시작하여 시뮬라시옹 같은 유럽 학자들의 철학적 개념을 섭렵하고, 미디어의 테크놀로지 발전이 가져올 광고계의 변화를 감지한 후 좋은 광고의 수준에 다다르기 위해 가져야 할 철학과 실천 방법에 대해서도 자세한 지침을 던져 주고 있다. 독자들은 광고의 본질에 대한 이러한 철학적 접근과 분석 그리고 이해의 과정을 통해 광고에 대한 새로운 인식의 지평선을 열 수 있을 것으로 기대해 본다.
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