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밖으로 눈을 돌려 더 넓은 시장을 개척하라!
필름회사의 경쟁자는 또 다른 필름회사였지만 디지털 카메라의 등장으로 인해 시장 자체가 사라졌다. 은행의 경쟁자는 1차적으로 타 은행이지만 최근에는 막강한 점포수를 자랑하는 유통회사가 편의점 ATM기 등 전혀 새로운 이익구조로 은행업에 뛰어들고 있다. 이는 기업들이 같은 업계 내에서만 경쟁해서는 살아남을 수 없게 되었음을 보여주는 사례다. 업종 간 경계가 무너지는 시대에 어떻게 살아남을 것인가?『갤럭시S의 경쟁자는 코카콜라다』에서는 업계를 초월하는 무차별적인 경쟁 상황에서 어떻게 위기를 기회로 만들 수 있는지 그 방법을 알려준다.
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