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- 박여명,롤프 헤르베르트 페터스 (지은이)브레인스토어2011-09-02
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![[중고] 푸마리턴 PUMA RETURN (사망선고 브랜드의 화려한 부활 전략)](https://image.aladin.co.kr/product/1293/68/cover500/8994194215_1.jpg)
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나이키와 아디다스가 잠식한 세계 스포츠 시장 속에서 화려하게 부활한 푸마스토리!
『푸마리턴』은 세계적인 스포츠 브랜드 '푸마'의 탄생에서부터 첫 번째 전성기, 몰락, 그리고 화려한 부활을 통해 그 속에 담긴 푸마의 경영철학과 마케팅, 경영노하우를 자세히 살펴본다. 푸마는 1923년 독일에서 다슬러 형제 신발 공장으로 창업해 유럽에서 큰 성공을 거두다가 80년대 들어서면서부터 나이키와 리복에게 완전히 밀려났다. 하지만 요헨 차이츠라는 젊은 청년이 CEO로 부임하면서 화려한 재도약을 꿈꿨고, 이는 기존 푸마의 마케팅 방식과는 다른 마케팅과 상품 개발, 라이프스타일과 패션을 결합한 새로운 브랜드 이미지 구축 등으로 현실화됐다. 이 책은 푸마가 다시 재도약할 수 있었던 이유, 젊은 CEO 요헨 차이츠가 푸마를 글로벌 브랜드로 부활시킬 수 있었던 비결 등을 통해 위기를 기회로 잡은 푸마만의 성공적인 경영전략을 공개한다.
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