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이제 광고기획은 광고전략이라는 좁은 공간에서 벗어나 소비자 관점에서 출발하여, 통합적마케팅커뮤니케이션이라는 새로운 패러다임으로 변화하게 되었다. 광고전략을 이러한 확장적 개념으로 전개하여 새로운 통합모형으로 제시하려고 시도한 책이다.
1부에서는 광고기획의 기본모형을 통해 광고의 기본적 지식을 습득하고, 발전적 측면에서 새로운 광고전략을 접하도록 했다. 2부 마케팅커뮤니케이션전략은 마케팅커뮤니케이션의 변화, 데이터베이스마케팅, 고객관계 관리, 통합적마케팅커뮤니케이션을 소비자 중심의 관점에서 접근하는 새로운 전략모형으로 다루었다.
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