[중고] 역 심리 마케팅

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[중고] 역 심리 마케팅
인드라짓 제이 신하,토마스 포슈트 (지은이),홍정희 (옮긴이)리드리드출판(한국능률협회)2008-10-06

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새로운 마케팅 사조에 따른 역심리 마케팅!

간판을 달지 않은 상점, 광고를 전혀 하지 않는 브랜드, 알려지기를 꺼려하는 관광리조트, 패스트푸드와 정반대인 슬로푸드 식당, 어디선가 볼 수 있는 평범한 외모의 모델... 이들의 성공은 전통 마케팅 이론에 바탕을 두고 있지 않다. 마케팅 전문가의 입장에서 보면 당황스러운 현상이다. 최근 이런 성공들이 늘고 있다.

이 책은 고객의 뒤를 따라가는 일반적인 마케팅 대신, 고객이 당신의 제품과 서비스를 찾게 하는 역심리 마케팅을 펼치라고 주장한다. 먼저 고객이 오든지 말든지, 사든지 말든지 자세를 고수하면서도 고객들의 열렬한 사랑을 받는 제품과 서비스의 이유를 분석한다.

왜 이런 현상들이 벌어지는지, 이런 성공에 핵심 요인은 무엇인지를 설명한다. 그런 다음 전통적 마케팅 사고방식이 초래한 과잉 마케팅으로 기업이 자멸하게 되는 과정을 보여주며, 전통적 마케팅 사고방식이 지닌 단점을 지적한다. 그리고 현재 마케팅 흐름을 보여주고 이 변화에 대처할 방법을 제시한다.

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품질 판정 가이드

알라딘 중고 품질 판정 가이드

품질등급	헌 상태	표지	책등 / 책배	내부 / 제본상태
최상	새것에 가까움	변색 없음 찢어진 흔적 없음 닳은 흔적 없음 낙서 없음 얼룩 없음 도서 겉표지 있음	변색 없음 닳은 흔적 없음 낙서 없음 얼룩 없음	변색 없음 낙서 없음 변형 없음 얼룩 없음 제본 탈착 없음
상	약간의 사용감은 있으나 깨끗한 책	희미한 변색이나 작은 얼룩이 있음 찢어진 흔적 없음 약간의 모서리 해짐 낙서 없음 도서 겉표지 있음	희미한 변색이나 작은 얼룩이 있음 약간의 닳은 흔적 있음 낙서 없음	변색 없음 낙서 없음 변형 없음 아주 약간의 접힌 흔적 있음 얼룩 없음 제본 탈착 없음
중	사용감이 많으며 헌 느낌이 나는 책	전체적인 변색 모서리 해짐 있음 2cm 이하의 찢어짐 오염 있음 낙서 있음 도서 겉표지 없음 아웃케이스 없음	전체적인 변색 모서리 해짐 있음 오염 있음 낙서 있음 (이름 포함)	변색 없음 2cm 이하 찢어짐 있음 5쪽 이하의 필기 및 풀이 또는 밑줄 있음 얼룩 및 오염 있음 제본 탈착 없음 본문 읽기에 지장 없는 부록 없음

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432쪽
152*223mm (A5신)
605g

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기간	평점	평가수	만족	보통	불만족
최근 6개월	92.9%	51	43	6	2
전체 기간	93.4%	61	52	7	2

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